正在消遣的日本女性
随着日本泡沫经济的崩溃，日本消费者的花费能力也越见低落。在一般男性消费者大都束紧腰带的同时，许多女性的出手却越来越大方。这个现象不但反映了日本社会中职业妇女的增加，也体现了人们生活方式的改变。但无可否认的是，日本女性的开销，已经成为稳定国内经济的一大支柱。
Y.S.是名31岁的日本单身女性，在东京的一家设计公司工作。平常，她喜欢到赤坂王子酒店，在特别套房里单独度过周末。
她通常会在星期五傍晚登记入住，然后接受按摩服务，并在酒店的餐厅用餐。其余的夜晚，她则待在拥有特殊视听设备的套房里听音乐打发时间。第二天早上醒来后，她会享用客房服务送来的早餐，并在下午3点退房。她这套周末娱乐方式，对许多日本职业妇女来说，并不陌生。
目前，酒店也配合日本女性这方面的需求，推出特别促销，让在酒店独自过夜的女性，以每晚29000日元的特价入住。此外，为了应付在女性消费群里逐渐增加的需求，酒店计划自9月起，将配套的名额从每天5名增至10名。
除了一个人住酒店之外，一些日本女性也开始独自在餐厅里用餐。而脑筋灵活的餐厅业者，也针对她们作出了相应的安排。刚于4月在银座百货开张的一家法国餐厅，就预设了14个柜台座位，专门保留给准备单独用餐的妇女。每天，总有10名左右这类女性顾客光顾，高达顾客总数的一成。
同时，也有越来越多的日本女性选择一个人度假。光是从去年10月到今年3月之间，就有1000名女性选择JTC旅行社的配套服务，单独到温泉或酒店旅游，人数较去年同期多了一倍。据资料显示，年约30岁的职业妇女，占这一批女性旅客的大多数。
一名旅行社职员说：“很多时候，这些女性旅客常常不肯要求已婚的朋友陪伴她们旅游，而在与其他职业妇女朋友协调假期时，也遇到不小的困难。”
据日本内政部所作的一项调查显示，在今年内，独自旅游的女性人数多达670万人。这个数字占15岁以上女性总旅游人数的15％，与10年前相比，也多了2.5％。
在日本，职业女性人数与工作压力的增加，与她们花在呵护自己的服务上的消费成正比。一项关于职业女性的调查白皮书指出，去年这类女性的人数共达2168万人，较前年增加了1.3％。此外，另一项生活品质调查也显示，52.6％的女性受访者表示压力大，高于男性受访者的45.1％的比率。
由于社会地位的提升，女性一般的可支配所得也随之增加。伴随而来的工作压力，则成为了促使女性花钱的一大因素。在日本伊势丹百货公司里，为自己购买价值高达30万至50万日元首饰的女性顾客越来越多。
伊势丹总裁武藤信一认为，女性花钱在昂贵消费品上，大多都是为了犒赏自己工作的辛劳。他说：“这类女性顾客里，尤以那些与父母同住，可花费资金高的职业女性为多。”
的确，在商家的眼中，这一群有钱花、也肯为自己花钱的女性消费者，已经成为公司在行销时不可忽视的一股新消费势力。
