《大败局》：剖析一些企业失败之谜

2001-05-06　来源：文摘报　 我有话说

吴晓波根据瀛海威、秦池、爱多、巨人等一些大公司从盛到衰的的经历，撰写了《大败局》一书。他认为，在过去20年中国企业发展史上，出现了一个令人不安而至今没有化解掉的二律悖反：企业的竞争与市场的进一步繁荣似乎总是以秩序的进一步沦丧为代价。这些企业和企业家之所以走向失败，有着各自的原由，可一个几乎共同的现象是：他们都是一个道德秩序混乱年代的受害者，同时，他们又曾是这种混乱的制造者之一。

这些企业家就其个人品质和道德而言大多无可挑剔，做事认真投入。可当我们考察其市场行为的时候，又看到另一番景象：他们对民众智商极度蔑视，在营销和推广上无不夸大其词，对市场游戏规则十分漠然，对待竞争对手冷酷无情。不少非常能干的企业家都以“不按牌理出牌”为标榜。这些现象表明，在中国，企业家至今没有建立起自己的信用体系，对市场道德秩序的建立及自律，缺乏最起码的自觉意识。 （《中国青年报》2001.5.2刘县书文）