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007电影大片促销有方

2002-12-15 来源:文摘报  我有话说
007特务詹姆士·邦德的电影系列已进入第四十年,受欢迎程度不断攀升。每一次新影片上映票房均可保证,成为英国电影史上一个奇迹。最近,邦德的新电影《不日杀机》在英国上映又引起轰动。《不日杀机》在商业销售方面的推动作用,使人们开始重新认识电影的功效。

商家看准了邦德片的独特影响力,均争取成为赞助商并介入影片的商业运作,以便让自己的产品在惊心动魄的电影中出现。观众在《不日杀机》中,可以看到琳琅满目的汽车、手表、伏特加酒等多种名牌产品,这些隐形广告却丝毫不给人以枯燥之感,也丝毫不影响剧情的发展。相反,这些世界名牌产品似乎使人们更加喜欢邦德形象。名牌产品对演员布鲁斯南的包装,使这个特务英雄的形象更加理想化。英国公司付出了共7000万美元的代价,让自己的产品与邦德一同出生入死。把产品极为巧妙地融合在电影的道具和背景之中。在《不日杀机》前的三套影片中,潇洒的007邦德驾驶的是德国的宝马车,风驰电掣,雷霆万钧。这次,他换了英国经典的阿斯顿马丁跑车。车型华贵经典,奔腾自如,魅力四射,使邦德形象更添异彩。邦德潇洒地喝着另一个品牌的伏特加酒;不再戴传统的劳力士名贵手表,改戴另一品牌的腕表,也引起了观众的注意。

虽然有批评者说,邦德原来的人物特色被这些商品赞助改变了。有人甚至戏称,这套新的007电影应为“不日购物”。但英国经济专家根据影片上座率不断攀升的统计数据,驳斥了这些说法。他们认为,随着看电影的英国人越来越多,有影响的大片将在观众兴奋欣赏的瞬间,制造许多商业机会。(《光明日报》2002.12.10)

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