购物返券：是让利还是陷阱

2004-01-08　来源：文摘报　我有话说

打折、赠送等促销手段已逐渐淡出人们的视野，购物返券成为新一轮游戏规则的“新贵”。这是一种刺激顾客的非理性消费心理，导致消费者重复购物的方法。

所有进行购物返券的商家的“游戏规则”不外乎有以下几点：一是商家在返券的使用上规定了许多限制，所有的超市商品以及特价商品一律不许使用返券。二是玩时间游戏：只限当日或几日有效，一定程度上是强迫消费者消费。三是玩价格游戏：购物返券商品的价格很多是以9为尾数的，即99元、999元等。而几乎所有的购物返券都是以购物满100送50或者满200送100的方式进行的。四是返券不找零。