今年，在德国各大媒体上，一位模样俊朗的中国人与奥迪豪华轿车在一起的广告曝光度极高，这是奥迪公司首次在针对德国本土市场的广告中启用亚洲人担任广告代言人，而这位中国人便是“钢琴王子”郎朗。奥迪公司的广告并非个案。
“中国，商家必争之地。我们已置身其中！”德国零售业巨头麦德龙早前在德国推出
早在马可・波罗时代，中国在欧洲人心目中就是充满神秘与挑战的财富之地的象征，“我们已置身其中”的广告模式正是利用了欧洲人这一心理，业已为许多德国企业采用，如TNT物流“在中国有19年成功经验”、百达律师事务所“我们已在中国10年”等广告词都脍炙人口，既表明德国各行各业都把在中国的经营经验作为引以为豪的资本和财富，也说明开拓中国市场为德国企业带来了丰厚利润。
帮助解决正在进军中国的德国公司面临的问题，是此类广告的最大卖点。德国最大的经济类报纸《商报》在一则广告中强调：“中国有13亿人口，我们帮你找到目标客户！”
自1975年始，德国连续30年保持中国在欧洲最大贸易伙伴地位，但早前进入中国市场的德国企业,主要是一些大企业和服务类公司，作为德国“隐形冠军”的中小企业进军中国的步伐才刚刚开始，他们对中国的陌生感尚未消除。在这样的时刻，德国广告业频频传出“中国声音”就不难理解了。（《新华每日电讯》8.15）
