当前在新媒体领域，尤其是短视频和直播平台，存在一种“网丑”现象，也就是以消极的“丑、怪、俗”表演来吸引眼球，以低级趣味来迎合受众，由此牟取更多流量和利益。

　　而且，随着新媒体的内容生产面临更加激烈的竞争，“网丑”呈现出某种“内卷”的形态。

　　其实，新媒体相关领域看似门槛很低，方便更多“素人”介入参与，流量似乎可以向任何地方流动，然而，越是呈现众声喧哗特点的平台，越是由于供给过多，从而造成内容产品不易被受众看到。受众的“从众”叠加效应和大数据推荐更加剧了集中的倾向，使得流量更快地向“头部”大V和网红集聚。新的内容生产者在加入平台后，往往发现内容难以引起关注。

　　在这样的情况下，吸引注意力成为极具压力的事。用反向或并不正面的趣味博出位、吸引人，就成为一些内容生产者的一种选择。而部分受众头脑中的“无意识”因素，也与“网丑”内容形成了呼应。网络空间中相对匿名的状态，也使得人们更容易释放某种低级趣味。上述因素给“网丑”现象提供了生存土壤，甚至能在某些方面形成影响，在平台上造成一定程度上的“劣币驱逐良币”效应。同时，“网丑”在底线周围的频繁试探，也有可能越界，从而产生更多负面影响。

　　那么，如何才能让“网丑”现象得到有效的控制呢？

　　在《对症治“网丑”》一文中，北京大学教授张颐武发表了看法。

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