作者：刘正（北京体育大学体育赛事制作与转播实验室副主任）

　　体育强则中国强，国运兴则体育兴。党的二十大报告在回顾总结过去五年的工作和新时代十年的伟大变革时专门提及（我们）“成功举办北京冬奥会、冬残奥会”，并明确提出加快建设体育强国的任务要求。体育系统要认真学习宣传贯彻党的二十大精神，进一步弘扬北京冬奥精神，加快推进体育强国建设，为全面建设社会主义现代化国家作出新贡献。

　　北京冬奥精神的时代价值和世界意义

　　习近平总书记指出：“北京冬奥会、冬残奥会广大参与者珍惜伟大时代赋予的机遇，在冬奥申办、筹办、举办的过程中，共同创造了胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来的北京冬奥精神。”北京冬奥精神不仅是在北京冬奥会、冬残奥会成功实践中孕育出的精神标识，也是我们在向第二个百年奋斗目标迈进的关键时期举办的重大标志性活动的宝贵精神遗产和精神财富。可以说，北京冬奥精神不仅与奥林匹克精神相融相通，也体现着鲜明的中华文明的时代精华，无疑具有独特的世界意义。在百年未有之大变局的背景下，借助北京冬奥精神这一文化标识，可以使其他国家人民更加认识和了解中国，更加理解当代中国和中国制度。从中国的视角看，面对世界百年未有之大变局和新冠肺炎疫情的影响，中国社会是否继续坚持改革开放，中国如何处理与包括西方国家在内的世界各国的关系，也有必要向国内外讲清态度。举办冬奥会本身就是中国坚持对外开放，进一步融入国际社会，与世界各国一起走向未来的信号。疫情之下，中国通过闭环举措，实现了开放与安全并存，用中国方案确保冬奥会圆满成功；中国体育健儿在党的领导下短时间内攻坚克难，实现金牌榜新的突破。这些成果极大地激励了全体国人的道路自信、理论自信和制度自信，为全中国人民奋进新征程，实现第二个百年奋斗目标，提供了来自体育界的新的精神动力，是改革开放之初中国女排五连冠精神在新时代的延续和发展。

　　弘扬北京冬奥精神是体育领域学习贯彻党的二十大精神的应有之义

　　党的二十大报告提出，“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”实现中国体育事业发展的这一美好蓝图，有必要弘扬北京冬奥精神。正像国家体育总局局长高志丹同志所说：“北京冬奥精神极大激发了亿万人民的体育热情，极大推动了我国体育事业发展，为加快建设体育强国带来了丰厚的物质、文化和人才遗产，注入了强大精神力量。”弘扬冬奥精神，既是利用好北京冬奥会精神遗产的需要，是建设体育强国的必然要求，也是体育界学习贯彻党的二十大精神的应有之义。进一步看来，在国内弘扬北京冬奥精神，能够激励中国人民投身体育，关注体育，重视体育，激发体育人在体育强国建设中再立新功；而在国际弘扬北京冬奥精神，不仅有助于讲好北京冬奥故事，也有助于塑造可信、可爱、可敬的中国体育形象。

　　传播北京冬奥精神需要综合运用好现代传播技术

　　北京冬奥精神作为新时代具有标志性意义的精神财富，需要包括体育界在内的各行各业进行有效地传播和宣传，使其影响不断扩大，激励和召唤全体人民以北京冬奥精神为动力，参与到全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标的宏伟征程之中。在弘扬和宣传北京冬奥精神的过程中，综合运用好现代传播技术手段能够帮助北京冬奥精神更好更快更广泛地传播，用更接地气，更艺术、更巧妙、更自然的方式手段，讲好北京冬奥故事，传播好中国体育声音，推动国际国内人民更好地理解北京冬奥精神背后的中国式现代化。在云直播、5G、人工智能、元宇宙等新技术形态应用于传媒领域的当下，使用恰当的传播技术手段，以智慧化为方向，以程序化、网络化、高速传输和大带宽为保障，叠加虚拟现实技术与增强现实技术，为受众提供沉浸式、超现场的北京冬奥故事体验，让受众以一种沉浸式、互动化方式了解冬奥筹办、北京冬奥遗产以及北京冬奥精神。例如，在有关北京冬奥展览展会中运用沉浸式视频技术吸引参观者置身北京冬奥会某个竞赛场馆，让人们拥有3D沉浸式体验；在社交媒体中，运用虚拟头像生成技术，为全球喜爱北京冬奥会吉祥物的人们生成属于自己的个性化定制头像，让人们在趣味分享中持续传播北京冬奥会元素；开发以北京冬奥会及其场馆为背景的线上互动游戏、元宇宙环境，吸引用户在游戏和日常锻炼中上传有关数据，进行线上或元宇宙环境下的比拼；制作有关冬奥科技、冬奥明星、冬奥场馆、冬奥参与者相关题材的北京冬奥遗产纪录片、短视频，通过人工智能算法和大数据推荐，借助社交媒体面向特定受众进行重点推介……这些传播技术是后冬奥时代继续讲好北京冬奥故事、弘扬北京冬奥精神的重要手段，也是运用技术力量讲好中国故事的有力抓手。