作者：吴若山（中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任）

　　春潮澎湃，万物生长，旅游市场也是一派生机勃勃。在需求侧，大众旅游消费需求加速释放，从短程到中远程，从自驾游到跟团游、定制游，从传统热门目的地到新晋网红打卡地，旅游市场复苏呈现加速度、多领域、快升级等特点。在供给侧，文化和旅游一次次“牵手”，数字化等新技术在旅游领域加速应用，人们喜闻乐见的文旅融合产品、智慧旅游产品多了起来，出游体验不断提升。供需齐发力，人们走出家门，拥抱诗和远方，在旅途中感受美好生活。

　　作为五大幸福产业之首，旅游已成为中国人民美好生活的刚性需求。文化和旅游部发布的数据显示，“十三五”期间，我国年人均出游超过4次。人民群众通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，有力提升了获得感、幸福感、安全感。旅游是综合性产业，既是拉动经济发展的重要动力，也是实现美好生活的重要内容。展望未来，在更好满足人民日益增长的美好生活需要方面，旅游有能力也有责任发挥更大力量。

　　当前，中国旅游业发展处于重要战略机遇期。人民群众旅游消费需求从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，正持续催生旅游消费需求新的增长点。与此同时，新技术的加速应用深刻影响着旅游信息获取、供应商选择、消费场景营造、便利支付以及社交分享等旅游全链条，成为打造旅游新供给的新突破点。因此，笔者认为要把握好旅游市场的新机遇，激发旅游发展更大活力，更好彰显旅游产业的幸福成色。

　　加大优质旅游产品供给力度，是激发旅游发展更大活力的关键所在。要坚持精益求精，把提供优质产品放在首要位置，提高供给能力水平，着力打造更多体现文化内涵、人文精神的旅游精品，提升中国旅游品牌形象。同时，为更好满足多样化、个性化需求，要针对不同群体需求，推出更多定制化旅游产品、旅游线路，开发更多体验性、互动性强的旅游项目。随着智慧旅游发展驶入快车道，要加快推出更多沉浸式旅游、数字化体验产品。此外，要推动研学旅游、体育旅游、中医药健康旅游、邮轮旅游、冰雪旅游等旅游新业态快速发展，打造旅游市场更加丰富的产品和服务供给矩阵。

　　更好释放旅游消费需求潜力，是激发旅游发展更大活力的重要保障。要进一步规范旅游市场秩序，健全旅游基础设施和公共服务体系，优化旅游消费环境，改善旅游消费体验，让老百姓在旅游消费中更有底气。另外，旅游消费也要有“闲”。要进一步完善节假日制度，推动各地制定落实带薪年休假具体办法，鼓励机关、社会团体、企事业单位引导职工灵活安排休假时间，让人们有更多闲暇时间开展旅游消费。

　　“十四五”时期，中国将全面进入大众旅游时代，旅游业面临高质量发展的新要求。目前，中国文旅消费快速升级的方向没有变，市场发展的巨大潜力没有变，行业高质量发展的趋势也没有变。旅游业发展要围绕更好满足人民日益增长的美好生活需要这个根本目的，紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务，充分发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，成为具有显著时代特征的幸福产业，为人民美好生活增添更多实实在在的精彩。