作者：杨晶（福建师范大学马克思主义学院副教授）

　　绿色消费，是指各类消费主体在消费活动中贯彻绿色低碳理念的消费行为。推动绿色消费是一个复杂的系统工程，需要统筹兼顾、系统谋划、整体推进从生产到消费的各个环节，需要政府、企业和消费者等多元主体共同参与。因此，需要构建一个全面覆盖、多维协同、高效运行的绿色消费激励机制。这一机制需精准对接国家政策导向，确保激励措施与宏观政策的协同发力；应充分利用市场机制的内在调节作用，激发市场主体的绿色创新活力与消费者的绿色消费动力；需深度融入社会文化建设的各个层面，通过教育引导、媒体宣传、公众参与等多种途径，形成全社会对绿色消费的广泛认同与自觉实践，从而实现政策引导、市场驱动与社会共鸣三者之间的良性互动，为绿色消费的持续推进提供坚实保障，不断培育绿色消费的新增长点。

　　通过精准的政策导向实现资源的高效配置，为绿色消费的蓬勃发展奠定坚实基础

　　一是借助立法框架、财政激励机制及税收优惠策略等多维度手段，为绿色消费明确勾勒出清晰的发展蓝图与预期目标，为市场参与者传递明确的政策信号。稳定利好的预期环境，能有效降低绿色产品与服务的初期投资成本，减轻企业的经济负担，充分激发企业的创新潜能与积极性，推动绿色消费市场的繁荣发展。同时，进一步制定和完善绿色消费相关的具体政策和激励措施，如提供针对绿色产品研发和生产的税收优惠，降低企业的税负压力；设立绿色专项财政补贴，支持绿色项目的落地实施；推出绿色信贷等金融产品，为绿色消费提供充足的资金支持。这些举措将有效降低绿色产品的生产成本及市场终端售价，提升其市场竞争力与消费者吸引力。

　　二是全面支持绿色低碳发展的政策体系，涵盖财税、金融、投资、价格调控及标准化建设等多个方面，尤其需强化对绿色产品与服务的标准化制定与权威认证。一方面，通过制定严格的绿色产品标准，确保市场上流通的绿色产品具备高度的真实性与可靠性，遏制绿色消费领域的虚假宣传和欺诈行为；另一方面，加强权威认证机构的建设和管理，不断提高认证结果的公信力和认可度，从而有效提升消费者对绿色产品的信任感和购买意愿。

　　三是充分利用公共采购的杠杆效应，积极推广绿色建筑、绿色交通等示范项目，为绿色消费树立鲜明的实践典范。可以通过政府采购的优先选择和倾斜支持，为绿色项目提供强有力的市场需求和资金保障，加速其从理念到实践的转化。通过示范引领，带动全社会逐步形成绿色消费的良好风尚与文化氛围，有效促进绿色消费的全面发展。

　　建立健全绿色产品的市场机制

　　市场机制作为推动绿色转型的主要驱动力，其运作依赖于价格机制、竞争机制以及消费者偏好三者间的有效传导。为此，需从多个维度入手，深化市场机制在绿色转型中的作用。

　　在政策的引导下，充分利用市场机制的自我调节功能，使价格信号更加灵敏、准确地反映资源的稀缺程度以及环境成本的真实价值。通过成本效益分析的运算，能够清晰地感知到环保与经济效益之间的紧密联系，进而企业将主动寻求环保材料的替代与应用，不断优化生产工艺流程，力求在减轻环境负担的同时，提升产品的绿色属性。企业不仅能提供更多符合绿色标准、满足市场需求的商品与服务，还能有效促进自身的绿色转型，进而提升整个社会的资源利用效率。

　　实施碳交易、生态补偿等创新性市场机制手段，促使企业采用清洁生产技术、发展循环经济模式。碳交易市场的建立，使得碳排放权成为一种可交易的商品，企业通过减少碳排放可以获得经济收益，从而增强了其采用低碳技术的动力。生态补偿机制的实施，鼓励企业在生产过程中注重生态保护，对造成的环境损害进行补偿，进一步引导企业向绿色化、低碳化的方向稳步转型。

　　通过消费者偏好调查与反馈机制，深入了解消费者对绿色产品的需求和偏好。建立完善的消费者偏好调查与反馈机制，通过科学的方法和技术手段，深入挖掘消费者对绿色产品的真实需求和偏好变化，并将消费者的绿色偏好转化为明确的市场需求信号传递至生产端，引导企业根据市场需求开发更多符合消费者绿色偏好的产品和服务，形成绿色消费与绿色生产之间的正向反馈循环，消费者的绿色需求推动了绿色产品的供给增加，而绿色产品的丰富供给又进一步激发了消费者的绿色消费热情，从而推动实现绿色供给与绿色需求的有效对接。

　　形成公众对环境保护与可持续发展理念的广泛共识与深刻认同

　　其关键在于全面激发绿色消费的内在动力机制，而这一过程需深植于教育普及的深化、媒体宣传的广泛渗透以及社区参与的积极推动，以此共同营造崇尚绿色生活、抵制资源浪费的社会文化氛围。文化氛围的精心塑造，不仅显著增强了消费者对绿色政策措施的接纳程度与支持力度，而且极大地促进了绿色消费行为的示范引领效应及其在社会各阶层的广泛传播，从而形成了一股强大的社会推动力，为绿色政策的有效实施与市场的稳健可持续发展奠定了坚实而广泛的民众基础。

　　一是在教育领域，在教育领域，学校应积极开设并优化绿色教育课程体系，从小培养学生的环境保护意识和节约资源的良好习惯。这些课程应涵盖生态知识、环保技术、可持续发展理念等多方面内容，通过理论与实践相结合的方式，使学生在潜移默化中树立绿色生活观念，为未来的绿色消费行为奠定坚实的基础。

　　二是媒体作为信息传播的重要载体和具有影响力的公共平台，应肩负起传播绿色消费正面能量的责任，通过生动、形象的报道和宣传，展现绿色生活的美好愿景，引导公众形成积极向上的绿色价值观，以正面的信息激励公众主动参与到绿色消费实践中来。

　　三是在社区层面，需组织丰富多彩的绿色消费宣传活动，如绿色市集、环保主题讲座、节能减排工作坊等，为居民提供直接参与和实践绿色消费的机会。这不仅能增强居民的环保意识和绿色消费技能，还能激发他们的参与热情与实践意愿，让绿色消费逐渐成为人们内化于心的自觉行动，进而在社区内形成良好的绿色消费风尚。

　　发挥好科技赋能推动绿色消费发展的核心引擎作用

　　依托大数据、人工智能、物联网等前沿现代信息技术，能够实现对资源配置的精细化管理与优化升级，显著提升生产效率，并在源头上有效减少资源浪费，促进资源的高效循环利用。如，在智能家居系统的集成应用方面，通过智能算法对家庭能源使用进行精准调度与优化分配，不仅能实现能源的高效利用，还能在保障居民生活质量的同时，有效降低能源消耗，践行绿色低碳的生活理念。而区块链技术的引入，则为绿色产品的认证与追溯提供了一种全新解决方案。通过构建绿色产品全生命周期的透明追溯体系，区块链技术能够确保产品的环保属性得以真实、可信、不可篡改地展现给消费者，增强了消费者对绿色产品的信任度和认可度。

　　同时，科技创新在推动绿色产品研发与创新方面也发挥着至关重要的作用。新能源汽车、可降解材料等新兴绿色产品的涌现，正是科技创新成果的直接体现。这些绿色产品在环保性能方面做出了显著提升，为消费者提供了更加丰富多元、且符合环保要求的优质选择。加大科技研发投入，加速科技成果向实际应用的转化，成为健全绿色消费激励机制的关键环节。在鼓励加大研发投入，支持绿色技术的创新与应用的同时，还应建立完善的科技成果转化机制，促进科技成果快速转化为实际生产力，满足市场对绿色产品的需求。通过持续的技术创新与应用推广，可以进一步激发消费者的绿色消费意愿，推动绿色消费市场的持续发展壮大，促进绿色产业的蓬勃发展，为实现经济社会绿色低碳发展奠定坚实基础。未来，随着科技的不断进步和创新应用的不断拓展，绿色消费将成为主流消费模式，引领经济社会走向更加绿色、低碳、可持续的发展道路。

　　（福建师范大学马克思主义学院宋丹对本文亦有贡献）