作者：吴云志、童东亮

　　当前，我国绿色消费发展迅速，消费方式持续优化，重点消费领域成效显著，为经济社会绿色低碳转型提供了重要支撑。这种消费模式正从一种生活理念转变为实实在在的市场行为。国家统计局数据显示，受消费品以旧换新政策带动，今年一季度，全国社会消费品零售总额超12.4万亿元，同比增长4.6%。中国汽车工业协会发布的数据显示，今年一季度，我国新能源汽车产销量分别为318.2万辆和307.5万辆，同比分别增长50.4%和47.1%。京东数据显示，今年4月1日至4月20日，家用电器（一级能耗）搜索量和销售量同比分别增长40%和70%。随着绿色消费政策持续推进，新能源汽车、绿色家电、绿色家装等绿色节能产品逐渐成为更多人的消费选择。

　　随着收入水平和环保意识的不断提高，我国居民消费理念更加成熟理性，消费者从追求“性价比”到注重“绿价比”，从关注眼前到着眼长远。近年来，我国多项绿色消费政策先后发布：2022年印发的《促进绿色消费实施方案》强调，必须在消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，全面促进消费绿色低碳转型升级；今年印发的《提振消费专项行动方案》提出，加大消费品以旧换新支持力度；推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级。这些政策为绿色消费提供了明确的方向指引。

　　尽管成效显著，但仍面临相关政策有待完善、绿色产品市场尚不成熟、绿色消费观念不够深入人心等问题，对此，需要多措并举，构建绿色消费长效机制，进一步提升其对经济高质量发展的支撑作用，让“含绿量”转化为“含金量”。

　　强化政策支持。加强中央与地方政策衔接，实现地区之间绿色消费补贴、税收优惠等政策的均衡发展与整体推进。加大财税金融支持力度，扩大绿色产品补贴范围，对绿色技术研发企业给予税收减免，支持中小企业绿色转型。积极推动绿色消费信贷、保险等金融产品创新，如低息贷款、绿色消费保险等，充分减轻消费者购买绿色产品的资金压力，提升消费者购买绿色产品能力。健全绿色消费制度框架，制定和完善绿色消费法律法规，将绿色消费纳入法治化轨道。建立健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系，完善绿色产品和服务标准，实施认证结果跨部门互认。积极参与国际绿色标准制定，推动我国绿色产品认证与国际接轨，提升“中国绿色产品”等认证的国际影响力。

　　优化市场环境。加强绿色消费市场的监督管理，严厉打击企业“漂绿”行为，依法维护消费者的合法权益。利用区块链技术建设全国性绿色产品溯源平台，实现绿色产品生产、流通、消费、回收全链条数据上链，开发“绿查通”监管小程序，提供绿色产品即时验真服务。强化绿色产品供给能力，推动传统产业绿色升级，支持企业开展绿色设计、清洁生产，提升产品含绿量。完善重点行业绿色供应链管理体系，以科技创新为驱动，大力发展绿色产业，实现核心技术的协同攻关与共同使用，培育一批绿色消费领军企业。

　　积极培育绿色消费文化。将绿色消费理念教育纳入国民教育体系，通过设立校园环保实践基地、开展社区绿色消费大讲堂、完善机关单位绿色采购制度等途径，形成基础教育渗透、社会教育强化、公职人员示范的全链条绿色消费教育体系。发挥媒体和社交平台的传播优势，利用互联网平台等宣传渠道，通过开设绿色消费专题栏目、制作公益广告系列短片等形式，向公众普及绿色消费理念，提高公众对绿色、环保认证标识的认知度。