12月19日，“智媒跃迁与国际传播：《智能媒体发展报告(2025)》发布暨专家研讨会”在北京工商大学举办。本次会议由北京工商大学承办，中国社会科学院大学新闻传播学院、浙江传媒学院联合主办，中国社会科学出版社提供出版支持，聚焦智能媒体技术迭代与国际传播格局重塑的时代命题，旨在通过学术研讨与成果发布，为国家国际传播能力建设、传媒行业高质量发展提供理论支撑与实践路径。

　　北京工商大学党委副书记、校长郭建华，中国社会科学出版社党委书记、社长季为民，中国社会科学院大学党委常委、副校长姜飞，浙江传媒学院党委常委、副校长李文冰等领导出席开幕式并致辞。来自清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、中央民族大学等高校及中国社会科学院新闻与传播研究所、中国青年网等科研机构与媒体单位的数十位专家学者齐聚一堂，围绕会议主题展开深度对话。中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长漆亚林代表课题组发布《智能媒体发展报告(2025)》，北京工商大学语言与传播学院院长王擎主持开幕。

　　开幕式上，郭建华校长代表承办方向与会嘉宾表示热烈欢迎。他强调，智能媒体正推动媒体行业从工具叠加迈向系统重构，人机共生时代的国际传播需要重新勘定边界，期待以本次会议为契机，在智能媒体内容生成、国际传播效果数据分析等领域开展跨校跨学科合作，让技术成为国际传播的“加速器”与“校准仪”。

　　季为民社长在致辞中肯定了《智能媒体发展报告(2025)》的学术价值，指出报告具有宏阔的全球视野、以技术赋能与社会价值的双重主线来实现技术理性和人文关怀的融合，彰显了编撰团队的学术自觉与社会担当，全景式扫描智能媒体发展态势，探讨人工智能赋能传媒领域新质生产力发展的着力点，可为政府决策、行业发展与学术研究提供重要参考。

　　姜飞副校长肯定了各方合作的务实底色，针对智能媒体发展，他提出，智能媒体已超越工具层面，成为推动社会发展与文化变迁的新质生产力之一，呼吁学界打破学科壁垒，延伸认知触角，在技术快速演进中坚守本土价值引领，提升国际传播效能与解释能力。

　　李文冰副校长表示，在传播格局重塑的十字路口和“十五五”规划谋篇布局的关键节点，我们应以一种系统性的思维来把握智能创新同社会发展的关系，以科学精神的应对时代课题，以人文理念引领技术发展。

　　随后，漆亚林教授代表课题组发布《智能媒体发展报告(2025)》。他介绍，报告已连续五年出版，今年的版本包含六篇章20篇研究成果，系统分析了智能媒体在政策、技术、生态三重赋能下的新机遇，以及全域创新应用、垂直领域赋能等新热点，同时直面技术伦理、虚假信息、版权争端等新挑战。报告指出，2025年中国智能媒体发展迈入全新阶段，万物互联构建技术底层，生态重构引领实践变革，未来将呈现智能涌现加速、安全与发展并重、多元协同治理等趋势。

　　在主旨发言环节，七位专家学者从不同视角分享了前沿洞见。中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授杜智涛主持发言。

　　清华大学新闻与传播学院陈昌凤教授以“入口与数据之用：智能化时代如何做国际传播”为题，指出信息获取AI化与AI平台化已成为不可逆转的趋势，智能入口正向真人化操作、深度系统集成方向变革，重新定义用户与平台的交互逻辑。她强调，入口与数据是智能时代国际传播的核心竞争力，需快速回应技术变革带来的传播格局重构。

　　北京大学新闻与传播学院党委书记田丽教授聚焦主流媒体变革的挑战与出路。她提出，智能媒体时代，主流媒体面临“产业边界被打破后的竞争困境”等四大问题。她主张通过系统性变革破解困局，同时强调建立以主流媒体为核心的市场机制，突破体制机制障碍，构建专业化媒介技术市场。

　　中国传媒大学传播研究院刘燕南教授指出，互联网的去中心与再中心效应导致传统主流媒体内部认知与外部认可存在错位。评价体系不只是市场数据的成绩单，而更应作为“体检表”，明确合理目标模式，兼顾资源投入与传播效果。

　　中国人民大学新闻学院匡文波教授从技术变革与风险警示双重视角展开论述。他认为，智能媒体打破了西方资本对国际传播的垄断，以TikTok为代表的平台开辟了民间文化输出新渠道，精准算法重构了传播模式。但与此同时，AI隐私泄露、主动造假、过度宣传等风险仍然存在，且打破了既有的行业利益格局，世界各国在AI领域的竞争仍在持续，如何在技术层面持续提升仍是我们亟需攻克的难题。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所朱鸿军教授探讨了AI时代新闻传播的系统性变革。他指出，主流媒体与商业互联网平台均在推进系统变革，且已传导至教育与研究领域，他分享了所在团队的实践探索，强调主流媒体系统变革需借助外部高维力量破解内部问题，新闻传播学界与业界应主动开展“刀刃向内的自我革命”。

　　浙江传媒学院出版学院崔波教授基于国际传播智能计算实验室的研究，阐述了智能媒体国际传播影响力三维评价体系。该体系包含技术、效能、生态三项一级指标，九项二级指标与十八项三级指标，覆盖多模态数据建设、跨文化适配、文化穿透能力、平台渗透率等核心维度，旨在破解技术能力与传播场景的协同困境。

　　北京工商大学语言与传播学院王擎教授聚焦经济领域国际传播，以进博会等大型国际展会为研究对象，她提出，大型展会通过物质展品、空间体验与视觉符号，成为传递国家理念与价值观的“柔性平台”和“叙事主体”，分析了体系叙事、国家叙事、议题叙事三层次叙事逻辑，同时指出国际传播中存在圈层化信息壁垒等问题，呼吁国际传播持续性与穿透力的进一步提升。

　　主旨发言后，与会嘉宾围绕“系统变革与效能评价”举行了圆桌论坛。中国社会科学院大学新闻传播学院讲师石林主持论坛。

　　北京工商大学语言与传播学院新闻系主任、教授罗昶教授，北京交通大学语言与传播学院副教授黄彪文，中央民族大学新闻与传播学院副教授王袁欣，中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员景嘉伊，清华大学人文学院讲师朱垚颖讲师，中国青年网总编辑助理、融媒体中心主任杨月，中国社会科学院大学新闻传播学院新闻系主任周巍等嘉宾，围绕核心议题展开热烈研讨。

　　论坛上，专家们普遍认为，智能媒体时代的传播系统变革是一项涉及结构调整、机制创新、技术支撑的系统性工程，全媒体传播效能评价体系的构建应坚持技术指标与价值导向并重，兼顾科学性与实践性。此次研讨汇聚了学界与业界的多元视角，为相关领域的理论深化与实践推进提供了重要启示。

　　与会专家认为，本次研讨会不仅发布了《智能媒体发展报告(2025)》，更搭建了跨校、跨学科、跨领域的学术交流平台。与会专家的真知灼见，为破解智能媒体时代国际传播的现实难题、推动主流媒体系统性变革、构建科学合理的效能评价体系提供了宝贵思路。未来，随着各方合作的持续深化，有望进一步凝聚发展合力，让智能技术更好地赋能国际传播，为提升国家文化软实力与中华文化影响力贡献更多智慧与力量。