作者：徐培喜（中国传媒大学网络空间全球治理研究中心主任、教授）

　　数字时代，我国在经济、科技等领域所具备的硬实力日益积累转化为软实力，丰富的历史文化资源在网络平台上以音视频等更具传播力的新形态获得创新发展。及至2025年，国内外不同的传播主体在一系列事件中不谋而合、相互启发，形成了一种相互印证、充满活力的涉华叙事体系。这一变化体现在我国官方机构设置海外社媒账号、我国地方国际传播中心兴起、China Travel短视频流行、西方网红大V中国行等一连串传播事件中，极大地消解了一些国家所推动的负面涉华叙事。总体而言，有以下五个方面的经验值得持续关注。

　　第一，利用网络音视频平台，继续做好中华优秀传统文化资源的视听转化。音视频信息的获取门槛低，代表了信息的即时满足，更适合跨时空、跨文化传播。从吴承恩的《西游记》到蒲松龄的《聊斋志异》，从苏轼的《定风波》到辛弃疾的《青玉案·元夕》，这些中国文学史上的经典作品均在短视频平台被转化为音视频产品，深受国内外网民喜爱。我国自古以来就擅长把战略、智慧、哲理、历史教训等融入到俗语、诗词歌赋等易于传播的素材中，这本身就赋予了这些素材独特的魅力和特性。可以说，当下正在进行的这种从文字到音视频的转化现象，正在复兴文字书写时代的历史辉煌。

　　第二，建设地方国际传播中心，形成国际传播的新支点。根据央视市场研究（CTR）发布的《2025地方国际传播中心全景报告》，截至2025年，我国已建立约85家国际传播中心，在省级层面基本实现全覆盖，并逐步向市、县级延伸，形成了多层级、多模式的立体化传播网络。这些国际传播中心在海外社交媒体的布局已初具规模，账号累计订阅量庞大，显示出机构化运营所带来的平台影响力。虽然我国地方国际传播中心建设受制于人力、物力、财力等方面的一些瓶颈问题，但已经形成了一个关键支点，直接将地方传播资源和海外社交媒体对接起来。

　　第三，总结“文旅+”国际传播模式，继续增进外国游客来华旅游体验。近年来，外国民间力量在涉华叙事方面异军突起。过境免签政策产生的效应为我国国际传播带来了意想不到的收获，取得了“无心插柳柳成荫”的效果。2023年以来，数千万外国游客借助我国过境免签政策来华旅游并发布数以万计“China Travel”主题短视频，分享来华旅游经历和感受，到了2025年已经积累了高达数百亿次的浏览量。生活便利、科技发达、治安良好以及谴责西方精英媒体遮蔽真实中国等，成为这些短视频的主要分享主题。这些视频的制作传播者对于所见所闻直抒己见，有效地传达了中国的自然风光、城市样貌以及文化习俗，向世界展示了一个更加真实的中国形象。

　　第四，重视国际网红和流量，欢迎对华友好网红来华旅行并展示全景中国。2025年3月，知名美国网红在上海、北京、郑州、成都等多个城市开展直播活动，集中展示了我国城市的景观样貌和风土人情，发布的多个视频在海外视频平台上获得了一亿次以上的播放量，让海外受众直观地感受到不添加任何滤镜的真实中国。2025年11月，另一位美国博主访问中国，行程包括北京、上海、香港、重庆等地，期间表示彻底转变了此前对华不友好的立场。

　　第五，推动人工智能技术广泛用于国际传播内容生产。人工智能技术已经被极其广泛地用来生成图片、评论、解说词等内容，通过提示词操作，以指数级的方式提高了内容生产和投放效率及精准度，在极大程度上跨越了语言、文化、种族等方面的障碍。从理论上讲，人工智能时代的内容生产已经让每个人都具备了国际时政评论的能力。

　　总之，2025年国际传播领域呈现出一种显著的消长趋势。中外自媒体账号的正面涉华叙事崛起，与我国官方声音形成合力。这些叙事在涉华舆论方面填补真空，在一定程度上取代了原先西方极端智库和传统精英媒体的位置，捕获了西方普通民众的注意力，构成了展示真实中国的关键力量。特别是中外民间力量在国际传播空间兴起，并与其他意见相同的传播主体相互支持印证，形成了一种极具韧性和活力、积极正面的涉华叙事体系，已经是不可逆转的事实。此刻，进一步利用互联网传播中国声音，恰逢其时。