作者：马建祥、徐楠（中共咸阳市委党校讲师）

　　新时代文化与科技不断深度融合，文化产业新业态相继涌现。数字化应用已全方位介入到红色文化产业，对红色文化产业发展所起到的促进作用呈加速赋能效应。在国家实施文化数字化战略的背景下，应把握住信息革命的历史机遇，依靠数字化赋能，将资源优势转换为产业优势，加快红色文化产业的数字化转型，着力推动红色文化产业的繁荣发展。

　　数字化赋能红色文化产业发展的现实困境

　　数字基础设施支撑力度不够。数字基础设施的建设与应用是数字化赋能红色文化产业的前提基础和有效载体。近年来，我国在数字基础设施布局与建设方面步伐不断，但城乡数字建设差距仍较为明显。此外，数字基础设施建设重“硬”轻“软”、缺乏“深”度。主要表现为对硬件设施的配备与应用，忽略了红色文化的现代数字化创新表达与展现的“软”手段，降低了红色文化资源挖掘深度。

　　数字化人才缺口持续放大。数字化人才是推动红色文化产业繁荣发展的关键要素，为数字赋能产业提档升级不断注入科技动能。伴随着数字中国建设以及国家文化数字化战略的实施，数字领域人才缺口持续放大，主要体现为数字化人才总量和结构的失衡。数字化技术的更新迭代迫使红色文化产业在资源开发、内容创作、产品研发、文化传播等多领域亟需大量的数字化人才，且是拥有数字化能力的高素质复合型人才。

　　数字化文化传播实效性仍需加强。在网络数字化时代大背景下，用数字化手段讲好红色故事，赓续红色基因已成为红色文化传承的必备手段。然而，由于数字化门槛高、投入大、回报慢等特点，目前多媒体技术、虚拟现实技术在红色文化产业发展应用虽有一定广度，但平台建设、传播主体、受众群体局限性仍表现明显。此外，红色文化衍生产品的研发与设计仍基本沿袭过去传统静态思维，以挂件、配饰、纪念币或画册邮票居多，创新性不足，未能结合数字消费趋势打造多元化、场景化、生活化的数字文创产品。

　　产业生态集聚效果尚不明显。数字技术更多应用于红色文化展示、宣传等基础环节，在红色文化产业链各环节应用深度尚且不够，并未形成上下游、大中小、产学研用的深度融合的数字化协同发展。产业融合度和带动作用不仍需加强，尤其是与文化旅游产业、生态农业、数字服务业等业态之间的生产全要素匹配度不足。

　　数字化赋能红色文化产业繁荣发展的实践路径

　　建强数字基础设施，筑牢数字化发展“基石”。基础设施是红色文化产业数字化转型的根基，必须坚持补短板、优布局、提效能，全方位夯实硬件支撑、完善软件配套。一方面，优化数字基础设施布局，抢占红色文化产业繁荣发展制高点。坚持分类推进、精准施策的原则，加快建设依托科创中心、孵化器、产业园的“大数据产业园”和大数据中心，补齐县域、乡村等薄弱区域数字基建短板。另一方面，加快工业互联网平台建设，强化技术赋能运营服务。重点鼓励红色文化产业领军企业围绕产业链数字化需求，搭建企业级工业互联网平台，在红色文化的传播以及相关创意产品的营销上，充分利用新媒体、新媒介的融合创新，实现作品与消费者的情景与情感的共情和共鸣。

　　繁荣数字化人才生态，激活数字化人才“引擎”。人才是产业数字化转型的核心动能，需从培育、引进、保障、服务多维度发力，构建全方位、多层次的数字人才支撑体系。一是加强数字人才培育顶层设计，不断完善数字人才发展政策。整合政府、职业院校、企业优势力量资源，联合建立多维度、多元化数字人才培养机制。同时不断完善数字人才保障奖励机制，优化薪酬待遇和职业发展通道，探索数字技术要素按贡献参与分配模式，让数字人才不断涌现。二是丰富数字资源供给，促进数字公共服务普惠均等。紧紧围绕公众需求，完善全国一体化数字人才教育服务平台，线上线下数字资源融合畅通，不断丰富数字智能产品和服务供给，推动数字教育资源跨区、层级流动、均衡性发展。

　　生动传播红色文化，擦亮红色文化“底色”。红色文化产业的发展要牢牢守住“红色”这个底色，坚守正确政治方向，确保红色文化基因不褪色、不变色。一方面，拓宽红色文化传播途径。综合运用全媒体技术，5G技术将红色文化场景、人物、物件等接入网络，场景化传播红色故事，净化流量生态，充分扩大和发挥主流传播平台的影响力与全媒体多平台的融合传播优势。另一方面，构建公众红色基因实践养成体系。各地区要不断深化红色文化内涵，将“红色”作为干部教育、青少年爱国教育的“主打色”，同时要坚持与时俱进，不断深挖红色与人文潜力，寻求本土红色文化与优秀传统文化的有机结合。

　　延伸产业链条，打造产业集聚“高地”。红色文化产业要在积攒产业动能、做强产业链条上下功夫，切实把资源优势转化为发展优势。既要推动传统红色文化产业提档升级：各地区要根据区位条件、资源禀赋，制定完善引领、支撑、保护红色文化产业发展的政策体系，加快打造流程最优、效率最高、服务最好的营商环境，不断优化产品结构，调整产业布局，着力做大做强，形成品牌效应、规模效应、集约效应。又要催生红色文化产业新业态：各地区要加快发展“红色+科技”新型文化业态，运用数字化技术转变经营方式，开拓全新的消费领域、文化业态和商业模式，构筑起数字化红色文化产业发展集聚新“高地”。