《紫牛》定
价：25．00元
本报讯 曾在2003年财经书市场博得头筹的中信出版社近日推出2004年财经书力作―――《紫牛》，这是中信出版社与抒写了《
《紫牛》一书2003年曾在美国掀起畅销风暴，被认为是迄今为止最具颠覆力的营销书籍，其作者是被誉为当今观察力最敏锐、最直观的营销大师赛斯・高汀（Seth Godin），他是前Yahoo行销副总裁，也是畅销书《特许营销》（Permission Marketing）、《释放创意病毒》（Unleashing theIdeavirus）及《生存并不是全部》（Survival is not enough）的作者。
在本书中赛斯・高汀详细阐述了“紫牛”作为新的市场营销法则的理念―――唯有让产品成为本行业中的紫牛，才有可能与众不同，出类拔萃，在不消耗大成本的广告运作下，让企业达到市场规模。正如紫牛在一群普通的黑白奶牛脱颖而出一样，精彩的营销应该是让人眼睛为之一亮的，把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务上的一门艺术。“不同凡响”同时也意味着你必须是领跑者。跟在其他卓越的人或公司后面，永远不能提供不同凡响的产品和服务。市场的领导者是很难被赶上的，这正是因为他们把握某种不同凡响的产品与服务，而你一旦去复制这些产品或服务，就已经谈不上独创了。
是什么让星巴克（starbucks）、蓝色喷气（JetBlue）航空公司、苹果电脑（Apple）、荷兰小子油漆店（DutchBoy）在市场上取得远远超过你所在企业的成功？这些公司是如何在不断的挫败与非议中获得令人羡慕的业绩成长而将竞争对手远远地甩在身后？高汀分析了上百则“自己会说故事”的产品案例，透视紫牛战术，以大胆的创意冲撞传统行销，挑战行销人的极限。
著名图书策划人汤小明说，希望这本和《富爸爸》一样主色调为紫色的书可以再度在中国书市掀起一股紫色风暴。
记者还了解到，中信出版社已经与北京读书人公司达成战略合作，双方将利用各自资源优势共同开发图书市场，新联盟在出版界是否能像一头紫牛脱颖而出？汤小明本人对与中信强强连手出击财经书出版市场表示乐观。
