亚马逊（Amazon.de）是网络图书销售的代名词，然而事实并不仅如此。凭借销售额年均50％的增长率，它今天已经成为德国最大的图书销售商，据业界估计，亚马逊2003年的销售额达到了5．2亿欧元，占整个德国图书销售的6％。短短几年，如今的亚马逊已经成为书界大鳄和各家出版社竞相追逐的对象，谁会冒天下之大不韪，与这
可是，瑞士著名的第欧根尼（Diogenes）出版社近日率先抵制亚马逊的苛刻条款，后者毫不示弱，从网络上撤下所有该出版社的图书。目前双方相持不下，这一事件在德国书界引起了不小的震动。
归根结底，最大的分歧在于供货折扣。根据德国图书统一定价法（Preisbindung）的相关法规，在图书发行销售中有两条重要的原则：一、零售商必须按照统一的店面价格销售新书，不允许打折销售，直到该书的统一价格协议取消之后，才允许各书店折价出售；二、出版社提供给销售商的最大折扣不能超过50％，否则属于违法行为。
由于书界常年来坚持这一原则，德国图书市场一直比较规范，没有出现价格的恶性竞争。近年来，相邻的欧洲许多国家以与自由竞争原则相悖相继都取消了类似法规，结果导致了图书市场的无序竞争，鉴于此，德国政府前两年再次重申坚持统一定价法。然而出身美国的亚马逊偏偏不买账，随着身价的提高，胃口也越来越大，如今竟然向出版社索要超过50％的折扣。虽然此举违法，但是日子越来越不好过的出版社哪里敢得罪大主顾，只好忍气吞声，以超低折扣供货。其实不仅亚马逊一家，德国几家大图书销售商往往避开公开招标，通过与出版社的私下协商获得满意的折扣率。此类交易已经成为书界公开的秘密。
除此而外，亚马逊在其他方面也是精打细算，挖空心思从出版商那里挖钱。在亚马逊的主页上经常能够看见“当月作家”、“每周上架新书”之类的推荐公告，其实那也是明码标价的，“当月作家”（上榜四周）7500欧元，“每周上架新书”5000欧元，一封精彩的顾客读后感2500欧元，图书分类推荐榜3500欧元等等。第欧尼根出版社的负责人说，在传统的店面销售中，此类推介广告是书店的分内之事，向来不从出版商处收取报酬。而亚马逊竟然将其视作特殊服务，向出版社收取报酬，实在是“精明”。对于成功运作畅销书籍的第欧根尼出版社来说（德国各大图书销售排行榜上几乎每期都有该社的出版物，上周在德国影响最大的《明镜周刊》排行榜上，竟占有7席之多），单这一项支出就不在少数。
位于苏黎世的这一知名出版社的经理弗里奇（Stefan Fritsch）指出，与传统书店相比，亚马逊并没有什么特别的功劳，相反普通书店付出的辛劳和成本更多。言下之意很明显，亚马逊凭什么要求苛刻的折扣条件。他表示：“不能再受亚马逊的压榨了……虽然这样做很痛苦，但必须坚持”。与亚马逊抗衡，是需要勇气的，但是他谦虚地说：“我们并不想充当行业里的侠客罗宾汉”。
近日德国出版界和媒体纷纷报道此事。虽然到目前为止，其他出版社仍在作壁上观，但有评论家预测，这一抗议事件具有示范效应，可以想见，日后会有更多的出版社仿而效之。有趣的事，虽然亚马逊公开表示停止销售第欧根尼出版社的图书，然而在它的网站上仍能够买到该社的畅销书籍。原因很简单，在亚马逊网站的平台上有许多加盟的邮购书商，它们拥有自己的“摊位”，即使亚马逊终止了与出版社的合作，读者仍然可以通过亚马逊网站订购该社的图书，且供货条件（时间、价格）与亚马逊一样。由此看来，亚马逊的商业信誉并没有受多大的影响。但这场战斗，究竟鹿死谁手，现在还不得而知。
