本报记者康慨报道 美国书业的两大巨头――兰登书屋和巴诺书店之间的对抗，由于前者宣布将开展网络直销，而进一步加剧。
上周，美国最大出版商兰登书屋的首席执行官彼得・奥尔森（Peter Olson）透露，该公司准备通过自已的网站，直接对读者销售图书。美国最大的连锁书店集团巴诺随即做
兰登书屋的自行直销之举，并非出于一时的心血来潮，而是重重经营压力之下的艰难选择。《纽约时报》12月20日的报道称，美国书业的销售收入已经连续两年陷于停滞，今年的许多畅销书，如《达芬奇密码》、《南滩保健食谱》（The South Beach Diet）和《天堂会五人》（The Five People You Meetin Heaven）等，都是2003年出版的旧作。更令业内人士忧心的是，美国读者的平均年龄在日益增大，除了童书和宗教图书之外，其他几乎所有题材的图书均面临着读者不断流失的问题。这种令人失望的趋势，迫使出版巨头纷纷尝试新路，以提高销售，或是拢络新的读者。
此外，出版商对来自巴诺的越来越咄咄逼人的竞争也深为不满，后者去年年初启动了自己的出版业务，并宣称要在不远的将来，使自印图书的销售达到公司总收入的十分之一。不久前，巴诺还在各大报纸刊出系列整版广告，大肆宣传自己出版的实用类工具书。
在这种背景下，兰登书屋的网络直销计划便显得更为引人注目。上周，奥尔森在致兰登书屋北美员工的一封内部年终通函中，首次透露将实施网络直销。尽管在这封总长三页的信中，有关网络直销的部分仅有短短的一小段，还是迅即在整个出版界掀起了轩然大波。
但是，正如《出版家周刊》所指出的，在美国的出版商中，兰登书屋远非第一个吃螃蟹者，甚至也算不上第一个吃螃蟹的巨头。今年年初，美国第二大出版商企鹅集团已经开始在自己的网站上开展直销，但所售图书没有折扣，且读者还要额外支付邮费，因而对巴诺的连锁书店和动辄半价销售的巴诺网上书店（bn.com）来说，并未构成实质性的威胁。巴诺也因此从未对企鹅口出怨言。但兰登书屋的销售和定价策略尚不明朗。
