大型音乐舞蹈史诗《复兴之路》运用歌、舞、诗朗诵等多种艺术手段,展现了中华民族自1840年至2009年169年中走过的一条光辉而又艰巨的复兴之路。为将这部经典演出作品永久保留、广泛传播,大型音乐舞蹈史诗《复兴之路》
华夏电影发行公司董事长谷国庆分析说,“《复兴之路》能够热映,首先是党和国家的高度重视,中宣部、文化部等八大部委联合向社会各界推介该片,为该片营造了良好的宣传环境。除此之外,根据广电总局电影局的部署,华影公司成立了专发小组,从宣传阶段开始,共召开5次宣发会议。4月29日影片在人民大会堂举办了全国首映式,全国60多家媒体报道了这次活动。随后,华影公司于5月14日又举办了《复兴之路》北京首映式。首映式当天,影片舞台版文学部主任阎肃、电影版导演王一岩、朗诵家徐涛、歌唱演员王丽达、王庆爽等从广州艺术节现场赶来参加活动,和观众互动,和院线代表交流心得,现场气氛格外热烈。这也充分调动了院线的积极性,现场的院线代表们当即表示:他们会调动一切资源,充分配合宣传、安排最好的场次,以优惠票价吸引广大观众。
电影《复兴之路》热映,还有一个重要原因就是将观众观影需求放在了第一位。自影片确定档期后,华影公司积极同国内各大院线沟通、交流,就影片的发行规模和方式达成了共识,并召开了院线讨论动员会,大家认为《复兴之路》电影版齐名《东方红》、《中国革命之歌》,有着广泛的群众基础,市场期待已久,采取数字版和胶片版合发的形式比较有效。为此,华夏电影公司投入1000个拷贝,覆盖全国36条院线的2300块银幕。发行规模超过了一类进口分账影片,使影片赢得了充分的市场空间。同时,为使全国观众同步观看到《复兴之路》电影版,华影公司在第一时间直接将拷贝空运到了西藏。
为了让这部民族经典走近更多的观众,华影公司与各院线一起,在各地的公交候车亭、公交、地铁移动电视等媒介刊登了影片海报和预告片广告,并认真布置影院重点宣传位，包括售票口灯箱、场内预告片大屏等,起到了引导观影的效果,在不少影院,排队观看《复兴之路》的场面让人欣慰。
专家们分析说,降低票价也是《复兴之路》热映的重要因素。华夏电影公司主动让利15%给院线,目的就是让更多观众走进影院观赏《复兴之路》电影版。在发行方优惠措施的带动下,各大院线也纷纷举办形式多样的惠民观影活动,万达、中影星美、北京新影联、广东金逸、河南奥斯卡等院线发动影院组织包场,各地10元、15元专场观影活动不断涌现。一位来自延安的老军人在北京万达观影活动后说:“虽然没赶上舞台剧,但是看到这部电影,我的心情非常激动。延安已经发生了翻天覆地的变化,所有这一切都是党的正确领导和全国人民共同努力的结果。”
