作者：曾庆香（中国社会科学院新闻与传播研究所研究员）

　　2026年政府工作报告提出：“繁荣互联网条件下新大众文艺”。这一部署深刻把握了信息技术革命对文化创作、生产、传播和消费模式的系统性重塑，为新时代文化建设指明了前进方向。

　　新大众文艺是在互联网及其催生的算法、虚拟现实、人工智能等媒介技术的驱动下，呈现出普通大众广泛参与创作、数据驱动或人机协作、艺术门类互融互通、表现形态融合共生等新特征中的一种或多种的大众文艺。网络文学、互动影游、数字音乐、网络游戏、微短剧是新大众文艺的最典型形态，也是当前社会主义文化繁荣发展最具活力的组成部分。新大众文艺的繁荣发展，既要释放数字技术赋能的创作活力，也要正视发展中的现实问题，坚持守正创新、去劣存优，推动其向高品质方向迈进，让互联网成为滋养优秀文艺作品、满足人民健康精神生活需要的沃土。

　　新大众文艺已成为驱动文化创新发展的活跃生产力

　　近年来，在国家政策引导、技术持续赋能、庞大市场需求的共同驱动下，互联网新大众文艺呈现出爆发式增长的繁荣态势，初步显现出强大动能。

　　产业规模持续壮大，成为经济增长新亮点。2024年，网络文学IP市场规模大幅跃升至2985.6亿元，同比增长14.6%；数字音乐国内市场规模突破2113亿元，同比增长了10.8%；2025年，国内游戏市场规模达3500亿元，同比增长7.68%；微短剧市场规模破千亿元，较上一年翻番。同时，网络文学、网络游戏、网络影视剧成为文化出海的“新三样”，2025年中国网文翻译出海作品总量已超13600部，与前一年相比，多个语种的翻译规模同比增长3.5倍，覆盖全球200多个国家，形成了北美、欧亚、拉美三翼齐飞的格局，成为中国故事国际传播的轻骑兵。

　　创作生态生机勃勃，文化创新活力迸发。新媒体技术的“赋权”降低了创作门槛，数以亿计的普通网民成为“创作家”，连外卖骑手也可以成为诗人。从记录日常的Vlog到精心编排的短剧，从草根音乐人的原创歌曲到独立游戏开发者的创意作品，多元化的表达层出不穷。人工智能等新技术的应用，进一步拓展了创意边界，为内容创作插上了翅膀，形成了由专业机构（PGC）、用户（UGC）及人机协同（AIGC）共同构成的、充满活力的创作生态。

　　新大众文艺发展面临的现实挑战与风险隐患

　　在繁荣发展的同时，互联网条件下的新大众文艺也暴露出一些失焦、失衡的乱象，这些问题如不加以有效治理，将阻碍其作为先进文化生产力的可持续发展。

　　内容生产“失焦”，存在“流量至上”与价值空心化倾向。部分平台和创作者在算法推荐和商业利益的驱动下，陷入“唯流量论”的误区，为博取眼球不惜炮制低俗、炫富、审丑甚至触碰道德法律底线的“毒内容”，如微短剧领域大量充斥“逆袭爽文”“狗血剧情”，过度渲染物质主义、弱化奋斗过程。同时，“洗稿”“融梗”、同质化模仿盛行，如玄幻、穿越类作品千篇一律，缺乏创新与深度。这种“重流量、轻质量”的创作模式，让新大众文艺陷入“有数量缺质量、有热度缺深度”的困境，甚至出现“劣币驱逐良币”的现象，极易拉低社会审美情趣。

　　文化生态“失衡”，算法“信息茧房”加剧认知偏见。个性化推荐算法在提升信息获取效率的同时，也易于形成“信息茧房”和“回音壁”效应，使用户难以接触到多元、优质的文艺作品，易导致审美单一化与认知狭隘化，从而弱化新大众文艺的公共性与社会价值。这使不同文化圈层之间壁垒高筑，缺乏交流与对话，加剧社会群体的观念隔阂与情绪对立，对主流舆论的凝聚和社会共识的达成构成潜在挑战。

　　推动新大众文艺去劣存优、高质量发展

　　繁荣互联网条件下的新大众文艺，关键在于把握好活力与方向、普及与提高的辩证关系，坚持以人民为中心的创作导向，通过强化价值引领、完善治理体系、健全评价体系，推动新大众文艺持续健康发展。

　　强化价值引领，锚定新大众文艺的发展方向。坚持以社会主义核心价值观为引领，引导广大创作者扎根中国鲜活现实与广阔大地，聚焦普通人的奋斗故事和新时代的发展成就，创作更多兼具思想内涵、艺术价值与生活温度的精品佳作。相关部门通过设立专项扶持基金、建立优秀作品推荐机制、举办主题创作大赛等方式，让主旋律、正能量获得大流量。

　　完善治理体系，规范新大众文艺的发展生态。构建政府监管、平台负责、行业自律、社会监督的多元共治体系，为新大众文艺发展保驾护航。一是完善新大众文艺相关法律法规，明确创作与传播的行为底线，加大对低俗内容、侵权行为的查处力度，提高违法违规成本。二是压实平台主体责任，要求平台构建“人工智能筛查+人工专业复核”相结合的内容治理模式，建立健全低俗内容筛查、侵权投诉处理、优质内容扶持等机制，对优质原创作品给予流量倾斜、资金支持，对低俗、侵权内容坚决下架、严肃处理。三是发挥行业自律作用，成立网络文学、短视频、微短剧等新大众文艺领域的行业协会，制定行业规范与创作准则，引导创作者与平台自觉遵守行业规则，形成自我约束、自我管理的良好氛围。四是畅通社会监督渠道，建立群众举报平台，鼓励观众对低俗、侵权内容进行举报，形成“人人监督、共同治理”的社会格局。

　　健全评价体系，提升新大众文艺的审美品位。鉴于新大众文艺的特征，其评价维度应从单一的“文本中心主义”转向“技术-艺术-文化”的复合型评判体系，即将思想深度、艺术原创性等传统标准与文化传播力、技术创新性、受众参与度等现代指标对话，将专家评价、大众认可和市场表现相结合，形成更具包容性的立体评价体系，极力避免唯数据论。

　　繁荣发展互联网条件下的新大众文艺，既要拥抱技术带来的无限可能，又要坚守文艺的精神内核；既要鼓励全民参与的火热激情，又要建立规范有序的法治环境。唯有如此，新大众文艺才能在互联网的深海中绘就出文化强国建设中最为绚丽、最有生命力的底色。

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