去年,华东国际珠宝城的推介、宣传费用就高达1亿元,“这是我们根本无法想象的,也是政府不可能做的。它的建设将使山下湖珍珠摆脱以往低、小、散的格局,通过其科技、营销、包装等现代理念,带领珠宝产业走向高端。”山下湖镇党委书记何浩挺说。
山下湖在成为中国最大的珍珠集散中心后,原本以贸易与养殖为特征的
深加工和品牌,对珍珠产业来说,正是拓展珍珠产业价值链纵深的两条最优路线。从1998年开始,在养殖方面已掘到第一桶金的山下湖,开始向这一产业纵深挺进。
“当初到国外旅游,发现相同的商品,贴上牌子就能贵几十倍甚至几百倍,很受刺激。回来以后我就决心要创立自己的品牌。”阮仕集团董事长阮铁军说。只有有了品牌,附加值才能上去。1997年成立的阮仕集团,现在已成为珍珠行业为数不多的中国名牌。阮铁军告诉记者,他正在华东珠宝城打造阮仕柜台。这个自称为浣纱溪畔拾贝人的梦想是:在2015年让全球2亿人带上阮仕珍珠!
2006年,山下湖的佳丽珍珠成功入围北京奥运会珍珠贝壳类特许生产商和销售商,这意味着佳丽珍珠可以和丝绸、陶瓷一样在奥运特许商店出售,同样这也意味着佳丽抓住了一个推广珍珠品牌的机遇。
如今山下湖集中了珍珠行业全部的3个中国名牌,同时拥有中国驰名商标3个,珠宝行业驰名品牌5个。
可山下湖的珍珠品牌都不过是短短数十年的历史,没有百年品牌的长期积淀和锤炼,如何使自己的品牌更好地成长,这是新一代珠商正在思考的问题。
为了解决人才瓶颈问题,佳丽珍珠总裁詹伟建把佳丽公司的设计、营销部放在了深圳;浙江三水珠宝有限公司和老牌珠宝企业老凤祥开展合作,加强开发珍珠和贵金属的结合工艺,为自己旗下的品牌注入新的元素;为了把珍珠粉做到纳米级,长生鸟珍珠生物科技有限公司则和有关科研院校展开合作;为了更好地深度开发珍珠产品,山下湖珍珠集团成立独立的珍珠养殖与加工技术研发中心。
“对于山下湖珍珠企业而言,现在的关键已不仅是‘创牌’,更重要的是‘立牌’,并进一步‘亮剑’。”何浩挺说。
成为世界珍珠产销中心之后,山下湖如何保持世界珍珠霸主地位,这是所有山下湖珠商和企业所面对的问题。站在新的平台上,他们面对的已是新的市场,强有力的对手,山下湖的下一步,正在充满悬念中拉开序幕。
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